گوگل با نمایش اعلان‌های تبلیغاتی جدید هنگام باز کردن وب‌سایت خود در مرورگر اج، از کاربران ویندوز می‌خواهد کروم را دانلود و جایگزین کنند. پیامی با عنوان «کروم، مرورگر ساخته‌شده به دست گوگل را انتخاب کنید» پیش روی مخاطبان قرار می‌گیرد و دکمه‌ای برای دریافت مستقیم فایل نصبی دارد.
کلیک روی گزینه‌ی دانلود در این پیام سبب باز شدن صفحه‌ی دانلود و آغاز خودکار دریافت فایل ChromeSetup.exe بدون نیاز به تایید مجدد می‌شود. کارشناسان اشاره می‌کنند که چنین رفتارهایی از سوی رقیبان همواره با انتقادهای ضدرقابتی مواجه بوده است، اما اقدامات مشابه از دید نهادها پنهان می‌ماند.
مایکروسافت در واکنش به اقدام رقیب، بنری در بالای تب مرورگر خود نمایش می‌دهد و اعلام می‌کند که اج بر پایه‌ی همان فناوری کروم توسعه یافته و امنیت بیشتری دارد. هر دو مرورگر متکی به موتور زیرساختی کرومیوم هستند، اما مایکروسافت با تکیه بر قابلیت‌های اختصاصی خود تلاش دارد کاربران را در پلتفرم بومی ویندوز نگه دارد.
رقابت بر سر سهم بازار دسکتاپ انگیزه‌ی اصلی به‌کارگیری چنین سازوکارهای تبلیغاتی به شمار می‌رود. شرکت‌ها بر این باورند که بخش عمده‌ای از مخاطبان عادی در اثر تکرار اعلان‌ها تصمیم خود را تغییر می‌دهند و رفتارهای تبلیغاتی مستقیم همچنان ابزاری کارآمد برای جذب کاربر به حساب می‌آید.
